農山漁村滞在型旅行における旅行者の行動の実態

みなさま、こんばんは。
石川県で地域経済活性化のお手伝いをさせていただいております中小企業診断士の佐々木経司です。

今日は地域経済活性化に関する情報をお届けします。

農林水産政策研究所は、令和4年1月21日に、農林水産政策研究 第35号（2021年12月）として、 農山漁村滞在型旅行における旅行者の行動の実態（PDFファイル）を公表しております。

＊＊＊＊＊（以下、要旨の抜粋）＊＊＊＊＊

本研究では，大規模なアンケート調査を行うことで，これまでの先行研究にはなかった農山漁村滞在型旅行における旅行者の行動を詳述し，農山漁村滞在型旅行のプロモーション活動に有用な知見を提示した。
主な結果は，下記のとおりである。
�@農山漁村滞在型旅行において，農業体験や調理体験等の各種体験を行う層は全サンプルでは男性の割合が高かったものの，農山漁村への宿泊者に絞ると女性の割合が高かったこと。
�A同一人物の体験の有無についての変数クラスター分析の結果として，「農業体験」「工芸品作り」「地元住民との交流」「農家民泊・農家民宿」を同じ人が体験することが多かったこと。
�B旅行の情報源の利用割合は，インターネットを利用する層が非常に多く，また他の年齢層と比較して高年齢層では「ガイドブック」や「メディア」が比較的多かった一方，若年層では「宿泊・旅行関連のサイト」や「知らない人のSNS」が比較的多かったこと。
�C旅行後に「（旅行先の）農家から農産物を購入」や「地元住民との交流」などの行動の変化があった対象者の割合は，農山漁村のコンテンツを活用した体系的な旅程を組んでいると考えられる団体旅行で，個人旅行よりも高かったこと。

＊＊＊＊＊（以上、要旨の抜粋）＊＊＊＊＊


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